«Routinier – Fahren mit Weitblick» ist eine Kampagne vom Automobil Club der Schweiz (ACS). Unterstützt wird sie vom Fonds für Verkehrssicherheit und von weiteren Partnern. Die spielerisch aufgemachte Kampagne richtet sich an erfahrene Autofahrerinnen und Autofahrer zwischen 40 und 60 Jahren und motiviert sie mit gezielten Übungen, im Strassenverkehr langfristig sicher zu bleiben und so Unfälle zu vermeiden.
Spielend motivieren statt belehren
Damit es bei dieser «Routinier»-Kampagne textlich nicht tätscht, holte mich die Casalini Werbeagentur fürs Texten an Bord. Im Mittelpunkt standen die Website, eine ergänzende Broschüre und eine Publireportage. Der Auftrag: Die Zielgruppe der erfahrenen Autofahrerinnen und Autofahrer in der richtigen Tonalität abzuholen – und sie ohne erhobenen Zeigefinger fürs Mitmachen beim coolen Fahrtraining zu begeistern.